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Buch Neuerscheinung
Kurt Gaubinger, Thomas Werani und Michael Rabl
Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement
Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten
2009. XII, 379 Seiten. Mit 144 Abb. Broschur. EUR 34,90 – ISBN 978-3-8349-0974-9
Mit den branchenübergreifenden Veränderungen auf den internationalen Industriegütermärkten
und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wächst die Bedeutung eines systematischen
und professionellen Innovations- und Produktmanagement.
Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und
Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien ergänzt, welche
sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen.
Inhalt
• Grundlagen
• Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
• Generierung und Bewertung von Produktideen
• Neuproduktkonzeption
• Planung des Marketing-Mix
• Produktentwicklung
• Markterprobung
• Lifecycle-Management
• Organisation des Innovations- und Produktmanagements
Die Autoren
Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing
an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für
Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der
FH Oberösterreich, Campus Wels.
