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Inhalt:

Buch Neuerscheinungen

Absatzkrisen anders bewältigen - Konsequenzen für Marketing und Strategie

Friedrich Loidl / Jörg Sabo / Gerhard Wührer

Linde Verlag
30.09.2010
250 Seiten geb.
ISBN: 9783714301748 45,00 €

Strategien im Umgang mit schockartigen Marktverhältnissen

Vorliegendes Buch befasst sich mit der grundsätzlichen Frage, wie Unternehmen mit schockartigen Marktveränderungen, bei denen sie mit Absatzrückgängen im Ausmaß von 20 - 70 Prozent von einem Monat auf den anderen konfrontiert sind, generell umgehen, welche Handlungsspielräume erarbeitet werden können und welche Marktstrategien angemessen sind.
Zum einen beleuchtet der Text die theoretischen Grundlagen, zum anderen wird auf der Basis von ausgewählten Fallstudien verfolgt, welche Lösungsansätze von der Praxis angedacht und durchgesetzt werden. Neben einer intensiven Literaturstudie und Aufbereitung der englisch- und deutschsprachigen Publikationen liegt der Schwerpunkt auf der Verknüpfung mit den Erfahrungen der Praxis.

Der Titel erscheint Ende August 2010!

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Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement
Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

Kurt Gaubinger, Thomas Werani und Michael Rabl

2009. XII, 379 Seiten. Mit 144 Abb. Broschur. EUR 34,90 – ISBN 978-3-8349-0974-9
Mit den branchenübergreifenden Veränderungen auf den internationalen Industriegütermärkten
und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wächst die Bedeutung eines systematischen
und professionellen Innovations- und Produktmanagement.
Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und
Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien ergänzt, welche
sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen.
Inhalt
• Grundlagen
• Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
• Generierung und Bewertung von Produktideen
• Neuproduktkonzeption
• Planung des Marketing-Mix
• Produktentwicklung
• Markterprobung
• Lifecycle-Management
• Organisation des Innovations- und Produktmanagements
Die Autoren
Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing
an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für
Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der
FH Oberösterreich, Campus Wels.