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Buch Neuerscheinungen

Innovation and Product Management: A Holistic and Practical Approach to Uncertainty Reduction

Gaubinger, K., Rabl, M., Swan, S., Werani, T.

2015, XVI, 327 p. 199 illus. With online files/update.

ISBN 978-3-642-54375-3

 

  • Discusses activities which foster the reduction of innovation immanent uncertainties using a holistic process model

  • Presents an integrated perspective on innovation management and product innovation within an interdisciplinary approach

  • Offers an accessible multi-functional perspective on innovation and product management

  • Compiles market-based examples and cases of innovation and product management in action in international companies


  • Marketplace complexity and dynamics create an environment that increases the uncertainty of innovation activities. In this context systematic management of innovation and product management are increasingly important for company success. This book presents the fundamentals of innovation and product management and introduces the reader to a holistic process model with particular focus on innovation and uncertainty. This integrated consideration of innovation management and product innovation within an interdisciplinary approach represents a unique characteristic of this book. The book is designed to address the needs of managers who want a practical but well-researched guide to innovation and product management. Graduate and advanced undergraduate students would also find the chapters in this book particularly useful.

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    International Marketing Compact

    Zeynep Bilgin / Gerhard A. Wührer

    Linde Verlag, Oktober 2014
    ISBN 978-3-7143-0135-9

    International Marketing Compact offers a new perspective in teaching international marketing. The authors address issues in a novel way by bringing in cases from advanced and emerging markets. In this connection they also discuss technological requirements of the 21st century and how these developments necessitate a change in looking at international marketing issues. The individual chapters follow the necessary steps to develop and implement projects successfully in the international market place.

    The knowledge, which is provided for both students and practitioners, is well balanced in terms of theoretical input and managerial application. This is the result of numerous examples presented in this book not only from Europe, but also from other markets throughout the world.

    The book is addressed to various student groups: those in a bachelor’s program studying business, economics and international trade can well use the book to gain a broad and current perspective on trends in international marketing theory and practice. Those in a master’s program for business, economics and international trade can use the book as a guide for building a theoretical background for their term projects and the case studies they analyze. Those at the PhD level in the same or similar disciplines can take a compact look at 21st century international marketing. It is also beneficial for international students, for example, for Erasmus students at European universities, who are building a common international marketing background and perspective that they can take back to their studies
    at their home universities.

    application/pdfBuchinformation (1.0 MB)

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    Branding and Performance Implications in the Emerging Markets of Central and Eastern Europe

    Katharina Hofer

    Trauner Verlag
    Erschienen in der Reihe Marketing, herausgegeben von o. Univ.Prof. Dkfm. Dr. Gerhard A. Wührer

    2014, 1. Auflage
    A4, Hardcover
    ISBN 978-3-99033-270-2
    28,50 €

    Link zum Verlag: http://www.trauner.at/buchdetail.aspx?artnr=20140351

    The globalization of markets, advances in communication and information technologies as well as the economic integration of markets have facilitated international business operations. Due to saturated domestic markets, substantial growth opportunities for internationally operating firms are expected in the so-called emerging markets that can be characterized by a comparatively high market potential. In the case of advanced markets such as Austria, the emerging markets of Central and Eastern Europe are the primary region of focus. This work investigates how firms from an advanced market can leverage their business success in selected emerging markets of Central and Eastern Europe, specifically regarding the aspect of brand management. Strategic implications for business practice include the possibility for firms to pursue an international marketing strategy across several markets of Central and Eastern Europe.

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    Produktdesign für aufstrebende Märkte - Markttrends, Kunden und Produktanwender integrieren

    Daniela Freudenthaler

    Trauner Verlag
    Erschienen in der Reihe Marketing, herausgegeben von o. Univ.Prof. Dkfm. Dr. Gerhard A. Wührer

    2013, 1. Auflage
    304 Seiten, A4, broschiert
    ISBN 978-3-99033-174-3
    24 €

    Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung lebt in Ländern, die wir aus westlicher Sicht als „aufstrebend“ oder „in Entwicklung“ bezeichnen. Viele Jahre wurden diese Länder bei der Marktentwicklung nicht oder nur wenig berücksichtigt. Heute ist die Bedeutung der Entwicklungsmärkte aus gesamtwirtschaftlicher Sicht nicht mehr zu leugnen, sie werden als die Absatzmärkte der Zukunft betrachtet. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Entwicklung von kundengerechten Produkten für Emerging Markets auseinander. Zentral ist dabei, sich an Bedingungen des Marktes anzupassen und tiefgreifende Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden zu erlangen. Produkte werden nur als gut empfunden, wenn sie im Anwendungskontext funktionieren und beim Benutzen ein positives Erlebnis auslösen. Imperialistisches Gedankengut und die Vermutung, Produktpräferenzen in aufstrebenden Märkten wären nur preisgetrieben, sind ein Trugschluss. Erfolgreich sind diejenigen, die echtes Interesse am Markt und am Kunden zeigen, sich auf die besonderen Bedingungen einlassen und Produkte mit echtem Nutzen anbieten.

    Das Buch richtet sich an Designer/-innen, Produktentwickler/-innen und Marketingexperten/-expertinnen, die vor der Herausforderung der Produktentwicklung für Emerging Markets stehen. Es dient als Einführung, Inspiration und Handlungsleitfaden für zukünftige Projekte und beleuchtet die wesentlichen Schritte von der Marktexploration bis zur Verarbeitung im Produktdesign.

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    Absatzkrisen anders bewältigen - Konsequenzen für Marketing und Strategie

    Friedrich Loidl / Jörg Sabo / Gerhard Wührer

    Linde Verlag
    30.09.2010
    250 Seiten geb.
    ISBN: 9783714301748 Pick It! 45,00 €

    Strategien im Umgang mit schockartigen Marktverhältnissen

    Vorliegendes Buch befasst sich mit der grundsätzlichen Frage, wie Unternehmen mit schockartigen Marktveränderungen, bei denen sie mit Absatzrückgängen im Ausmaß von 20 - 70 Prozent von einem Monat auf den anderen konfrontiert sind, generell umgehen, welche Handlungsspielräume erarbeitet werden können und welche Marktstrategien angemessen sind.
    Zum einen beleuchtet der Text die theoretischen Grundlagen, zum anderen wird auf der Basis von ausgewählten Fallstudien verfolgt, welche Lösungsansätze von der Praxis angedacht und durchgesetzt werden. Neben einer intensiven Literaturstudie und Aufbereitung der englisch- und deutschsprachigen Publikationen liegt der Schwerpunkt auf der Verknüpfung mit den Erfahrungen der Praxis.

    Der Titel erscheint Ende August 2010!

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    Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement
    Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

    Kurt Gaubinger, Thomas Werani und Michael Rabl

    2009. XII, 379 Seiten. Mit 144 Abb. Broschur. EUR 34,90 – ISBN 978-3-8349-0974-9 Pick It!
    Mit den branchenübergreifenden Veränderungen auf den internationalen Industriegütermärkten
    und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wächst die Bedeutung eines systematischen
    und professionellen Innovations- und Produktmanagement.
    Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und
    Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien ergänzt, welche
    sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen.
    Inhalt
    • Grundlagen
    • Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
    • Generierung und Bewertung von Produktideen
    • Neuproduktkonzeption
    • Planung des Marketing-Mix
    • Produktentwicklung
    • Markterprobung
    • Lifecycle-Management
    • Organisation des Innovations- und Produktmanagements
    Die Autoren
    Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing
    an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
    Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für
    Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
    Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der
    FH Oberösterreich, Campus Wels.