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Schwerpunkte

Forschungsschwerpunkte

Marketing bedeutet für uns Differenzierung durch Fokussierung. In diesem Sinn greifen wir solche Forschungsfelder auf, die zu einer klaren Positionerung innerhalb der Scientific Community bei gleichzeitiger Nutzenstiftung für die Marketingpraxis führen. Unsere Forschungsschwerpunkte unterliegen somit im Zeitablauf notwendigerweise einem dynamischen Wandel.

Gegenwärtige Forschungsschwerpunkte:

• Preismanagement in Business-to-Business-Märkten
• Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
• Wertbasiertes Marketing in Business-to-Business-Märkten