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Abteilung m4em
Abteilung Marketing for Emerging Markets am Institut für Handel, Absatz und Marketing
Die Abteilung ‘Marketing for Emerging Markets’ wurde am Institut für Handel, Absatz und Marketing als Antwort auf die rasant zunehmende Bedeutung von aufstrebenden Märkten für die österreichische Wirtschaft eingerichtet.
Vorausgegangen war dieser Entscheidung ein internationales Forschungsprojekt ‚Drivers of Global Business Success: Lessons from Emerging Markets’, das sich mit Erfolgsfaktoren von Unternehmen aus aufstrebenden Märkten auseinandersetzte.
Unser Ziel ist es, das Wissen um die Besonderheiten des Marketings in und für aufstrebende Märkte zu verbreitern und damit zu einem verbesserten Verständnis dieser Phänomene aus Sicht von Wissenschaft und Praxis beizutragen.