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Abteilung m4em

Abteilung Marketing for Emerging Markets am Institut für Handel, Absatz und Marketing

Marketing für Emerging Markets befasst sich mit den Besonderheiten der aufstrebenden Märkte in Mittel-Osteuropa, Asien, Südafrika und Lateinamerika. Diese Märkte stellen aus strategischer und operativer Entscheidungsperspektive wegen der vielfältigen Rahmenbedingungen eine äußerst interessante Herausforderung für Wissenschaft und Praxis dar. Die zentrale Frage ist hier, welche Entscheidungsempfehlungen können Unternehmen im Hinblick auf die Strukturen und Prozesse von Markteintritts- und Bearbeitungsstrategien für Industrie- und Konsumgüter sowie Dienstleistungen seitens der Wissenschaft gegeben werden. In diesem fruchtbaren dialogischen Spannungsbogen sieht die Abteilung ihr vielfältiges Aufgabenfeld. Unser Augenmerk gilt der Schaffung von kreativen Problem­lösungen, die unseren Kooperationspartnern eindeutige Wettbewerbsvorteile in diesem dynamischen Umfeld verschaffen.