Bei der Global Marketing SIG Conference der American Marketing Association in Buenos Aires, Argentinien, war das Institut durch Prof. Hofer vertreten. An der Konferenz mit dem Schwerpunkt internationales Marketing nahmen renommierte Wissenschafter aus der ganzen Welt teil. In ihrem Vortrag stellte Prof. Hofer ihre Forschungsarbeit zum Thema Internes Branding in internationalen Unternehmen vor.